TY - THES AU - Reding, Philip T1 - Creator Economy: Wege zur Content-Monetarisierung der Zukunft DA - 2021 CY - Chur PB - Fachhochschule Graubünden A3 - Schlange, Lutz E. AB - Die Creator Economy verspricht Möglichkeiten zur Monetarisierung von Content, von denen viele Kreative heute erst träumen. Wie erreichen wir diese Zukunfts-Vision bis 2030? Welche Rolle spielen Plattformen, Communities, Datenschutz oder das Metaverse? Expertinnen und Experten auf dem Gebiet Content Creation, Marketing, aus Agenturen sowie der Forschung blicken mit der Backcasting-Technik aus der Zukunft zurück auf die Gegenwart, um mögliche Wege aufzuzeigen. Die in halbstrukturierten Interviews gesammelten Aussagen werden einer qualitativen Inhaltsanalyse unterzogen und schliesslich in ein Wirkungsgefüge aus dem System-Denken übersetzt, um die wichtigsten Faktoren und deren Zusammenspiel abzubilden. M3 - Masterarbeit New Business M4 - Citavi ER -