FN ISI Export Format VR 1.0 PT J TI Marktforschung für eine Unternehmung im Bereich hochwertige Frauenschuhe AF Peng, Claudio AU Peng, C AB Die Arbeit setzt sich aus der Beschreibung der Geschäftsidee, den Experteninterview und einer Befragung von potenziellen Kundinnen zusammen. Die Geschäftsidee ist im Bereich Mass Customization anzusiedeln. Mass Customization ist die Möglichkeit ein Massenprodukt individuell zu gestalten. Diamond Heels AG bietet den Frauen an, High Heels ab einer Absatzhöhe von vier Zentimetern selber zu gestalten. Das Experteninterview wurde qualitativ erhoben und diente als Basis für die Befragung der potenziellen Kundinnen. Im Experteninterview wurden der Markt, die Kunden und die Konkurrenten analysiert. Mit den Befragungen, konnte ich Empfehlungen abgeben, wie das Unternehmen auf die Bedürfnisse der Frauen reagieren kann. Die Empfehlungen sind in die Teile Produkt, Branding, Marketing und Distribution unterteilt worden. ER