FN ISI Export Format VR 1.0 PT J TI Spendengeneration 2.0 AF Schneider, Larissa AU Schneider, L AB Schweizerinnen und Schweizer spenden pro Jahr zwischen eineinhalb und zwei Milliarden Franken. Die Altersklasse, die am wenigsten spendet, sind die unter 27-jährigen. Genau diese Problematik thematisiert diese Arbeit. Anhand von Experten- und Zielgruppeninterviews sowie der Analyse von Studien wird untersucht, wie die «Social Media»-Strategien der Hilfsorganisationen angepasst werden können, damit mehr junge Leute angesprochen werden. Die Arbeit befasst sich deshalb vor allem mit den sozialen Netzwerken, hat aber auch Einflüsse der Medienwirkungsforschung im Zusammenhang mit qualitativen Zielgruppeninterviews, um herauszufinden, wo die Berührungspunkte mit Hilfsorganisationen sind. Als Artefakt wurde ein Dokumentarfilm mit Reportage-Elementen produziert, der den Weg des Spendengeldes von der «Jeder Rappen zählt – Aktion» der Glückskette vom Dezember 2014 bis zu einer begünstigten Familie im Flüchtlingscamp Shatila in Beirut verfolgt. ER