FN ISI Export Format VR 1.0 PT J TI Geschäftsmodell und Social Media: Der Weg zur strategischen Anwendung AF Beier, Michael Wagner, Kerstin AU Beier, M Wagner, K SO KMU Magazin VL 17 BP 110 EP 113 PY 2014 AB Erfolg in Social Media hängt von einer guten medialen Umsetzung ab, so die weit verbreitete Ansicht. Vielen KMU ist jedoch nicht klar, warum sie sich engagieren sollen. Wenn Social-Media-Aktivitäten von einem «symbolischen» zu einem strategischen Engagement entwickelt werden sollen, müssen diese eng an die Geschäftslogik des KMU gekoppelt werden. ER